每一个生活在城市里的人，都等过公交车，也都寻找过候车亭。

候车亭媒体是生活中特别常见的户外媒体形式，是众多媒体形式中最为成熟和最具规模的户外媒体，也是人们日常生活中经常接触的户外媒体之一。

可以这么说，候车亭广告的优势就在于它的普遍性和广泛性，这是它的独特优势，但是在一定程度上也是它的劣势。

处于人们生活空间里的候车亭广告，可能会因为太常见或同质化严重而被忽略，无法达到预期的广告投放效果。

那么投放候车亭广告如何避免传播劣势呢？

可以试试制造“冲突感”！

候车亭广告在传播时需要“接地气”，便于传播，但是也十分忌讳“大众化”。淹没在同质化的候车亭中，没有个性，没有冲突的广告，往往也是被遗忘最快的广告。

这个时候制造消费者心理上的冲突，留下一点“冲突感”的广告，才能够让消费者发现，记住，甚至传播。

那么候车亭广告投放如何制造冲突感？

1. 集中、统一的视觉覆盖

这是基于候车亭广告投放的策略。通常情况下，候车亭广告的投放是“打包式”投放，一般是30块，或者是50块候车亭媒体起投（城市不同，要求也不同）。利用候车亭广告的这一特性，可以在固定区域内，实现候车亭广告的集中投放，形成统一的视觉覆盖。

一块候车亭广告可能被周边环境“同化”，很容易被行人“忽略”，但是30块、50块候车亭广告形成的统一的视觉形象与周边环境“格格不入”，能够形成视觉冲突，让行人无法忽视，从而提高广告的到达率和传播力。

2. 鲜艳、独特的广告色彩

这是基于广告内容设计的策略。候车亭广告内容设计主要包含三大部分：色彩、版式（图案）、文字，其中最容易制造冲突感的就是色彩和文字。

色彩是制造视觉冲突感的首要元素。当我们观察一个物体时，首先映入眼帘的是物体表面的色彩，色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接、迅速的。鲜艳的、与周边环境对比非常明显的色彩往往能在瞬间抓住行人的注意力。

候车亭广告可以选择与周围环境“冲突”的色彩，吸引行人的注意力。比如在冬天，暖色系的黄色、红色更容易被关注到。

3. 简洁、有冲突感的广告语

酷狗音乐投放的“悬念式”候车亭广告，就是非常典型的利用文字“冲突感”的广告。

它先发布了一系列歌手的名称，勾起了行人的好奇心，然后才揭开广告主题“就是歌多”，给行人留下了深刻的印象，提高了候车亭广告的传播力。

简洁的广告语不仅能够快速传递广告信息，也能与周围复杂的信息环境形成对比冲突，提高候车亭广告的传播力。